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央视曝光去哪儿网所售“航班延误险”为假

来源:新华网 康明斌斐晚报

什么时候,我们新闻网站都成为垃圾产品的推销员了!前不久,一位新闻网站的负责人,在谈到新媒体经营时,脱口说出这样的话来。 他所说的,是指新闻网站遭遇的点击广告,因为目前互联网不少广告都是按点击计费,对广告商来说,人家可不管你是人民网、新华网,还是个人论坛呢,只要能吸引眼球就行。 笔者浏览国内的知名网站,如人民网、千龙网等,发现除了页面上的传统广告外,还有内文的关键词广告。关键词广告是近年兴起标榜精准投放的一种好形式,因为通过绑定关键词,可以使广告内容与浏览者的信息需求实现统一。可奇怪的是,这些新闻网站的关键词广告,完全偏离了内容的匹配,如明天、会议等都被用来做一种叫太太乐鸡精的广告,于是这类权威的新闻网页,也就不可避免成为垃圾广告的载体。 之所以称之为垃圾广告,就是因为这些广告完全违背了浏览者的意愿,满足不了浏览者的任何内在需求,强行进入网友的视线。 为什么象人民网这样的权威媒体,也愿意接纳垃圾广告呢?原来,他们只是简单地向代理商出售页面广告位,而广告商投放的都是按点击计费的广告,只要有人点击就能变成广告费,因此在他们看来人民网、千龙网与个人论坛没有什么两样。 不得不说,这是新闻网站的悲哀,因为堂堂的权威媒体正被低级的垃圾广告绑架了。 有位营销策划专家说得好:做企业就是做品牌。品牌是无形资产,更是企业的生命。同样的产品,品牌与非品牌的价格有着天壤之别,因为品牌里包含的不只是产品质量,更有服务、信用等保障。同样,在人民网上投放的广告,能与在个人论坛上投放的广告效果一样么?能简单地按点击量来计算价值么? 只有那些不需要品牌宣传,只要眼前销售结果的产品,才不会考核媒体本身的影响力,更希望通过按点击,甚至最好按销售结果给佣金。在他们眼里,媒体没有权威不权威之分,都只是他们的销售代理商、他们的打工者。如果媒体不加区分地接受这类广告,也就等于卖身为奴,甘心被垃圾广告所绑架。 前些天,我写了《网络名片,要与垃圾广告说再见》的文章,就是为网络名片这一产品叫好,因为它坚持了新闻网站的自身的品牌意志,用自己的公信力服务品牌产品,也通过与品牌产品合作,保持了自己的品牌形象。 做企业就是做品牌,新闻网站更是如此。只有不为蝇头小利所动,坚持自己的品牌之路,新媒体才有与新闻公信力相称的网络地位。 142 898 586 775 754 562 566 399 694 536 263 413 758 730 367 567 495 986 939 457 435 243 247 2 31 155 7 157 767 942 579 46 707 199 152 669 647 455 725 558 260 119 704 853 200 640 12 477 140 896 116 897 876 684 688 521 816 940 261 722 6 102 270 143 991 14 374 78 587 519 523 216 511 369 690 839 981 157 793 260 921 413 367 149 534 76 346 179 474 598 918 599 944 386 23 223 151 642 330 112

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